إيرادات «ديلي ميل» الإعلانية تصعد 25%

فى: الثلاثاء - يوليو 09, 2019 Print

محمد أمين -سجل سعر سهم الشركة، التي تمتلك صحيفة ديلي ميل، ارتفاعاً بأكثر من %9 بعد أداء قوي لموقع الصحيفة الالكتروني، في تعويض عن انخفاض عائدات الإعلانات في النسخة الورقية.وأعلنت صحيفة «ديلي ميل» ومجموعة «جنرال ترست» عن زيادة في إيرادات الإعلانات بنسبة %25 على أساس سنوي إلى 76 مليون جنيه إسترليني في موقع ديلي ميل الالكتروني، خلال ستة أشهر حتى نهاية مارس 2019، وهي الفترة التي انخفضت فيها إيرادات الإعلانات المطبوعة بنسبة %12 لتصل إلى 57 مليون جنيه إسترليني في صحيفتي ديلي ميل وميل اون صنداي. بعد انخفاض في نمو ايرادات الإعلان بنسبة %2 خلال النصف الأول من العام الماضي، عادت هذه الإيرادات الى الارتفاع على الموقع مرة أخرى، في أعقاب خطوة اتخذها موقع «فيسبوك» بتقليص أولوية ظهور الأخبار على صفحات المستخدِمين. منذ ذلك الحين، انخفض متوسط أعداد المستعرضات العالمية الفريدة اليومية لـ Mail Online من 15 مليونًا إلى 12.7 مليونًا، بما في ذلك انخفاض آخر بنسبة %7 في فترة أحدث التقارير المالية. وأعلنت DMGT ان «موقع ديلي ميل الالكتروني يواصل التركيز على جذب التفاعلات إلى الصفحات الرئيسية الخاصة به على الكمبيوتر والجوال، أو تطبيقاته. ويستحوذ الجمهور المباشر على %78 من الدقائق التي يقضيها الجمهور، مما يعكس استمرار تنامي المشاركة مع الجمهور المباشر». على الرغم من الانتكاسة على صعيد الجمهور الرقمي، فان قسم المستهلكين في الشركة، الذي يتضمن جريدة ميترو المجانية يوميًا وخدمة Daily Mail TV في الولايات المتحدة، رفع من توقعاته للعام، مما دفع نمو أسعار أسهم المجموعة أكثر من %9. وقال الرئيس التنفيذي للشركة بول زيلينبيرغ، ان «الإعلام الاستهلاكي قدم أداءً قوياً بشكل خاص، وكان الإعلان في النصف الأول من العام أقوى من المتوقع، لكننا نظل حذرين بشأن بقية العام». كان المساهمون يتوقعون تدهورًا إضافيًا في سوق الصحافة، الذي يفقد القراء وايرادات الإعلانات لمصلحة الإعلام الرقمي، وهو الموقف الذي تفاقم بسبب قيام المعلنين بتجميد ميزانيات الإعلان من أجل تغطية تكاليف العمل المرتبطة بعملية خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي. لقد انخفضت إيرادات ديلي ميل وديلي ميل اون صنداي، بما في ذلك الدخل من مبيعات الصحف، بنسبة %5، لتصل إلى 208 ملايين جنيه إسترليني. وساعد أداء موقع الصحيفة الالكتروني في رفع إيرادات مجموعة DMGT المطبوعة والمشتركة عبر الإنترنت بنسبة %1، لتصل إلى 284 مليون جنيه إسترليني. وحققت صحيفة ميترو ارتفاعا في عائدات الإعلانات بنسبة %12 لتصل إلى 41 مليون جنيه إسترليني، مستفيدة من دمج عمليتها الإعلانية المستقلة سابقًا مع زميلاتها.

القبس